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2017年3月中国住宿业精品酒店品牌发展报告

来源:网络 | 发布时间:2017-04-11 09:43:46 | 阅读人数:555 | 编辑:eleven

      2017年3月,根据迈点研究院(MTA)对精品酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月精品酒店品牌风云榜TOP10依次是悦榕庄、书香府邸、花间堂、英迪格、涵碧楼、安缦、御庭、木棉花、安达仕、悦椿。

  中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

  一、3月精品酒店行业发展动态

  本月精品酒店品牌行业动态以集团融资等为主,具体动态如下:

  1. 3月20日消息,由著名投资人王功权发起创立的北京青普旅游文化发展有限公司宣布已完成2亿元A轮融资,并且宣布买下成立八年之久的国内精品度假酒店著名品牌花间堂多数股权,成为后者的最大股东。【详情】

  2. 3月31日,布洛斯酒店投资管理(昆山)股份有限公司(以下简称“花间堂”)与同程旅游共同宣布,同程旅游完成对花间堂的战略投资,双方将在打造高端旅游度假产品、提升游客度假体验方面展开深入合作。此次花间堂的股权重整工作完成后,北京青普文化旅游有限公司成为花间堂的第一大机构股东;同程旅游则成为花间堂的第二大机构股东;另外,创始人刘溯作为个人最大股东继续担任董事长及青普高级合伙人;创始人何少波保留原花间堂股份,继续担任花间堂总裁以及青普高级合伙人。【详情】

  二、3月精品酒店品牌影响力分析

  本月迈点品牌指数MBI共监测精品品牌49个,与上月持平。其中,品牌指数在200以上的共有2家,而指数在100以下的有24家,近一半的品牌其品牌指数在100-200之间。

  (一)精品酒店品牌风云榜TOP20


点击查看3月精品品牌风云榜完整榜单

  TOP20中,名次上升的品牌共有9家,尤以TOP11-20之间品牌上升最为明显;6家酒店品牌名次下降,名次下降最多的是诗莉莉。从指数上来看,TOP20内9家品牌的指数有所上升,11家品牌的指数下降。在集团的PK中,悦榕集团旗下的悦榕庄与悦椿均进入到TOP20风云榜中,使其领先其他集团。

  (二)精品酒店品牌细化指数TOP10

  1.3月份搜索指数TOP10榜单

  2.3月份媒体指数TOP10榜单

  3.3月份舆情指数TOP10榜单

  4.3月份运营指数TOP10榜单

  (三)品牌变化综述

  1.精品酒店品牌环比升降TOP5

  综合来看,对比2月,本月指数上升的品牌有22个,指数下降的共有27个。上升幅度在10%以上的有2个品牌,下降幅度在10%以上的有5个品牌。整体而言精品酒店品牌发展再次出现下滑。

  在品牌指数环比增幅方面,花间堂以39.77%的增幅位列第一;原舍紧随其后,增幅达到11.06%;六善以9.63%的增幅位列第三;裸心和安麓分列第四和第五,其上升幅度分别为9.36%和8.71%。

  从品牌指数环比降幅来看,书香府邸的指数下降最为明显,达到17.40%;悦榕庄其次,下降幅度达17.30%;诗莉莉、千里走单骑和首旅寒舍分列下降幅度榜单第三至第五,三家品牌分别下降了16.50%、16.30%和13.11%。

  2.精品酒店品牌位次升降TOP5

  从品牌排名来看,本月排名上升的品牌有21个,下降与持平的品牌数量分别是20、8个。其中,上升5名以上有7家品牌,下降5名以上的品牌有5家,总体名次波动变化不大。

  具体来看,名次上升的品牌中,雅阁璞邸与六善的名次提升最高,两者均达到了9位;松赞与裸心分列第三与第四,两者本月都提升了7个位次;雷迪森庄园本月提升了6个位次,位列位次上升榜单第五。

  名次下降的品牌中,千里走单骑下降最多,本月下降了15位,位列第一;首旅寒舍紧随其后,本月下降了13位;富春山居位列第三,本月下降了9位;诗莉莉与沃阁驿墅本月分别下降8位和5位,分列第四和第五。

  三、3月重点关注酒店品牌解读

  本月表现最亮眼的是花间堂。在3月的品牌指数升降榜单中,该品牌位列第一。3月花间堂的品牌指数为193.53,较上月上升39.77%;3月排名第3,较上月上升1个位次。

  自纳入迈点品牌指数MBI监测以来,花间堂的品牌排名长期处于精品酒店前5名的位置,且其微博粉丝数在精品酒店中也同样处于领先位置。

  虽然精品酒店的整体关注度较其他品类而言并不突出,但本月随着创始人的离开,花间堂备受媒体关注。除了创始人的离开,随着青普与同程的先后入股,花间堂的媒体指数暴涨,3月份其品牌指数逼近200,成为重点关注品牌。

附:2017年3月精品酒店品牌指数完整榜单


  四、报告介绍

  (一)品牌发展报告介绍

  中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、集中式长租公寓、分散式长租公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等13类品牌进行比较分析。

  每篇报告分为3个版块:第一版块是该月旅游住宿业的发展概况,主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注的酒店品牌分析。

  注:品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名,榜单每月发布一次,可直观反映品牌指数月度变化趋势。

  (二)迈点品牌指数MBI介绍

  1.酒店品牌部分

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

  监测对象:国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI( Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  1.搜索指数:一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  2.舆情指数:一段时期内,用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

  3.运营指数:一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  4.媒体指数:一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

  迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

  迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS),针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌,每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类,从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度,进行数据收集、统计。

  由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库,进行审核、校对,通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例,并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属,按照有效关注比例进行排名,综合反映品牌影响力。

  2.公寓品牌部分

  迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内公寓品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

  监测对象:集中式长租公寓、分散式长租公寓、在线短租

  迈点品牌指数MBI(公寓品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*SI+b*OI+c*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  1.搜索指数:一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  2.运营指数:一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  3.媒体指数:一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

  迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

  迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS),针对行业相关的公寓/在线短租品牌,每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类,从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度,进行数据收集、统计。

  由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库,进行审核、校对,通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例,并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属,按照有效关注比例进行排名,综合反映品牌影响力。

  3.服务商品牌部分

  迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内服务商品牌影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

  监测对象:PMS系统、客房控制系统、智能电视系统、Wi-Fi解决方案、智能照明系统、合同能源管理系统、热水工程、清洁设备、卫浴工程、一次性用品、布草、床垫

  迈点品牌指数MBI(服务商品牌部分)主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*UI+b*MI+c*HI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c,指系统中的加权系数;UI(User Influence),指用户影响力数据;MI(Media Influence),指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence),指行业影响力数据。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  1.用户影响力:一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  2.媒体影响力:一段时期内,各大媒体报道中与品牌关键词相关被收录的正面新闻数量。

  3.行业影响力:一段时期内,各大行业网站中与品牌关键词相关被收录的正面网页数量。

  迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

  迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS),针对住宿行业服务商品牌,每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类,从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度,进行数据收集、统计。

  由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库,进行审核、校对,通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例,并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属,按照有效关注比例进行排名,综合反映品牌影响力。

  (三)页面名词解释

  品牌名称:酒店、公寓或服务商品牌名称。用户可以点击品牌名称,或者搜索某品牌名称,在新窗口中打开该品牌的迈点品牌指数MBI详细页。

  排名:酒店、公寓或服务商品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名。用户可以在研究频道指数页面,选择月份查看对应月份的品牌排名情况。

  趋势:酒店、公寓或服务商品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。

  完整榜单:用户可以点击完整榜单按钮,进入研究频道指数页面查看完整品牌排名情况。

  上升名次:酒店、公寓或服务商品牌的最新月度排名与前一个月排名相比上升的位次。

  上升最快品牌:最新月度排名与前一个月相比,上升名次最多的酒店、公寓或服务商品牌。

  品牌关注榜:一段时间内,品牌详细页面点击最多的品牌。

  品牌LOGO:酒店、公寓或服务商品牌的LOGO。

  品牌指数曲线图:体现酒店、公寓或服务商品牌的迈点品牌指数MBI数据变化的曲线图。

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